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原标题:英媒揭秘T恤上标语的前世今生——

参考消息网7月18日报道 英国广播公司网站7月12日刊登了题为《T恤上的标语:穿在身上的文字和你的人格》的文章,文章摘编如下:

每一件印上标语的T恤都似乎在呼喊“向我看过来”,时尚圈人可能会说,这是一个小小的闪光时刻。标语T恤的确就是一种言论的发表,这并不限于时装T台上。

 示意图,图片来源:视觉中国  示意图,图片来源:视觉中国  

谁发明了衣服上的标语?

很难确切地说,从哪一个时刻起开始有人将文字穿在身上。不过我们知道的是,在1948年,一句“与杜威一起做”的标语被用在了T恤上,让孩子们穿上它,来支持当时的共和党候选人托马斯·杜威的总统竞选。

随着科技发展,后来要制作标语T恤就变得容易得多,对这种T恤的使用也越来越广泛。

在上世纪60、70年代,印在T恤上的字就开始出现。时尚史学者安贝尔·布查特指出,这是一个重要的时刻。“忽然间,你能够非常快地将一个十分个人化的信息印在T恤上。”他说。随后,人们在家里创作自己标语的可能性瞬间无限扩大了。

  搞笑标语

有些标语则纯粹是搞笑,很多人都借助T恤来开玩笑。

你有没有见过一个骄傲的父亲穿起一件印着“一个好爸爸就是这个样子”的T恤?

还有“我本想来一场智力挑战,但看来你没带脑子”,或者“每个成功男人的背后……都有一个翻白眼的女人”。

不过,如果你比较喜欢那种带有反讽意味的标语,可以选择印着“我最讨厌印搞笑标语的T恤”这类标语的T恤。

示意图,图片来源:视觉中国示意图,图片来源:视觉中国 

品牌大商标

“上世纪80年代肯定是一个属于抓眼球消费的年代,”安贝尔说,“我们开始看见,开始购买各种打品牌的运动装和设计师款。”

品牌和商标开始处在中心位置,以此来抬高价格,哪怕产品本身可能还是一样的。

穿上有商标的衣服,我们就在给耐克或者阿迪达斯这样的品牌卖广告,但是人们对这些品牌所宣扬的生活方式表示买账。

为什么标语在当今这么流行?

安贝尔说,我们如今看到T恤标语文化正在抬头。安贝尔认为,我们正生活在“意识鲜明的时代”。安贝尔说:“人们变得越来越小团体化,也急于表明自己站在哪一边。”

标语是一种非常好的工具,直截了当地打破别人对你的模糊印象,它令你能够选择你想要传达的确切信息。

然后,还有社交媒体的影响。

在某种意义上,可以说标语T恤是社交媒体的前世:以尽可能简短的形式,即时传达一种情绪。

当然,现在人们有了推特、脸书和其他平台,我们已经习惯了每天做这件事——而且,安贝尔说,世界上没有比T恤上的标语“更适合Instagram”的东西。

标语T恤会一直存在下去吗?

“我觉得它是非常美妙的工具,”专家说,“它给了我们不开口也能表达自己的机会。”

安贝尔也有同感:在高端时尚领域,这种潮流或许不会一直持续下去,但是“T恤当中的DIY元素和非常迅速传达一种信息的想法将会继续存在很多年。”

“标语T恤本身肯定不会死。”安贝尔说。

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